百度網(wǎng)絡(luò)營銷：百度直播發(fā)車咱要不要上？
發(fā)布時(shí)間：2020/9/7 21:45:27 作者：網(wǎng)絡(luò)營銷段敏 來源：偉置營銷專欄 瀏覽量：
【百度網(wǎng)絡(luò)營銷：百度直播發(fā)車咱要不要上？】
對(duì)比快手、抖音、淘寶直播等視頻平臺(tái)，百度直播似乎一直是很微弱的存在，現(xiàn)在官方終于有了新的動(dòng)作!
日前，百度宣布啟動(dòng)“千播計(jì)劃”，即日起到 11 月 30 日期間，百度將在 3 個(gè)月內(nèi)拿出 100 億流量、 5 億補(bǔ)貼，招募 1000 位泛知識(shí)型主播。入駐的主播完成直播任務(wù)，每月最高可拿 1 萬獎(jiǎng)金，這扶持力度聽起來就有點(diǎn)誘人。
據(jù)了解，這是百度發(fā)力直播、搭建生態(tài)化業(yè)務(wù)中臺(tái)后的又一重要舉措。百度直播希望通過官方的扶持和引導(dǎo)，不斷壯大優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者群體，從而進(jìn)一步加強(qiáng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。
百度直播月覆蓋用戶過億
那么百度直播真的有戲嗎?我們先來看看百度直播發(fā)展過程。
百度直播其實(shí)早在一年多以前就已經(jīng)上線。百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧均有百度直播的入口，主要內(nèi)容主要為秀場(chǎng)模式，但并未激起什么浪花。
今年 3 月，百度在百家號(hào)開始內(nèi)測(cè)直播功能。
4 月開始，百度直播相繼推出一系列自制精品直播欄目，包括《地球漫游計(jì)劃之云漫游》、行業(yè)達(dá)人直播秀《師傅請(qǐng)賜教》、直播辯論節(jié)目《超級(jí)對(duì)線》等。
5 月，百度在“ 2020 移動(dòng)生態(tài)大會(huì)”上啟動(dòng)“聚能計(jì)劃”，宣布將拿出 5 億補(bǔ)貼，發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者，從而積極推進(jìn)百度的直播業(yè)務(wù)。
今年 6 月，百度直播被曝正在接觸大量知名大V，涉及健康、文化、科技、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的多名人士，健康領(lǐng)域的鐘南山院士、李蘭娟院士，文化領(lǐng)域的馬未都、樊登等，主持人華少、企業(yè)家雷軍也在列。這也被認(rèn)為是百度發(fā)力直播的又一關(guān)鍵動(dòng)作。
而發(fā)展到現(xiàn)在，百度直播月覆蓋用戶過億，目前聚焦泛知識(shí)、服務(wù)場(chǎng)景，流量環(huán)比增長(zhǎng)200%，日均開播量環(huán)比增加500%。
打“泛知識(shí)直播”+帶貨組合拳
那么百度直播和其他直播平臺(tái)有和不同呢?更適合哪部分人群?
百度直播生態(tài)入口包括百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧，其中百度App直播頻道僅展示和推薦百家號(hào)直播視頻。本次“千播計(jì)劃”正是要重點(diǎn)扶持和鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)的百家號(hào)創(chuàng)作者開通直播。
登陸百度APP，可以看到直播頻道目前分為推薦、時(shí)事、教育、健康、財(cái)經(jīng)、情感、游戲 7 個(gè)板塊，與抖音、快手等以娛樂為主要內(nèi)容的直播的確有所不同。
據(jù)了解，目前百度選擇進(jìn)入直播的方式，官方定位是提供“信息和知識(shí)”，從更細(xì)分的領(lǐng)域做切入，與目前以帶貨為主流的直播形式形成一定的差異。
百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖曾表示，百度做的是以信息和知識(shí)為核心的直播，因?yàn)樗阉饔脩粲懈鞔_的信息和知識(shí)需求。
百度擁有一個(gè)龐大的創(chuàng)作者生態(tài)，現(xiàn)有的產(chǎn)品知道、百科、文庫本就屬于知識(shí)內(nèi)容的范疇。根據(jù)百度提供的數(shù)據(jù)，百家號(hào)創(chuàng)造者超過 300 萬，百度知識(shí)垂類擁有2. 2 億內(nèi)容創(chuàng)作者。這個(gè)群體本來就擅長(zhǎng)創(chuàng)造內(nèi)容，如果給他們一個(gè)展示的平臺(tái)，總有人會(huì)參與進(jìn)來。
從這點(diǎn)來看，百度直播更適合知識(shí)類主播和有能力打造知識(shí)IP的機(jī)構(gòu)入駐，當(dāng)前的各種利好政策值得MCN公會(huì)和主播試一試。
雖然直播內(nèi)容切中細(xì)分領(lǐng)域，與抖音、快手、淘寶、京東等有所區(qū)別，但并不意味著百度放棄利用直播帶貨。
在直播帶貨基礎(chǔ)設(shè)施方面，百度推出針對(duì)個(gè)人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實(shí)名認(rèn)證之后即可參加，目前支持淘寶、京東和度小店的商品。其中，度小店是百度為創(chuàng)作者提供的電商變現(xiàn)工具。
我們可以看到，在教育、財(cái)經(jīng)等每個(gè)板塊下，都有機(jī)構(gòu)或者個(gè)人博主開播，不少都在直播間掛有購買鏈接，通過百度直播帶貨還是值得一試的。
據(jù)了解，自百度發(fā)力泛知識(shí)直播以來，許多玉石翡翠相關(guān)的直播節(jié)目在平臺(tái)上線。
進(jìn)入百度APP直播頻道之后，可以看到玉石翡翠視頻占了大多數(shù)，另外占比較多的還有健康養(yǎng)生、情感類直播視頻。
據(jù)網(wǎng)友爆料，有個(gè)別玉石類商家私自把實(shí)名認(rèn)證的直播賬號(hào)出售給第三方，價(jià)格高達(dá) 8 萬元。近日，百度官方對(duì)非法買賣直播賬號(hào)進(jìn)行了專項(xiàng)打擊。
目前，百家號(hào)直播權(quán)限尚未全面開放，只有部分受邀，但其直播賬號(hào)商業(yè)價(jià)值已毋庸置疑。
利用百度搜索為直播引流
百度直播視頻帶來的另外一個(gè)機(jī)會(huì)是：利用百度搜索為直播引流。
我們知道，百度最具核心的能力是搜索，其直播業(yè)務(wù)特征在于能夠更有針對(duì)性地滿足用戶的信息及服務(wù)需求。
目前，百度直播是百度APP手機(jī)端里的一個(gè)子欄目，即直播頻道，這個(gè)頻道里調(diào)用是百家號(hào)直播里面的內(nèi)容。
這就意味著，如果利用百家號(hào)開通直播，其內(nèi)容將在百度移動(dòng)端推薦展示。
另外，直播視頻可參與百度移動(dòng)端搜索結(jié)果頁的排名。這最大的好處就是，通過移動(dòng)端搜索方式為直播引流。
我們嘗試搜索了美食、游戲、科技等領(lǐng)域的關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，在百度移動(dòng)搜索結(jié)果頁就能看到相關(guān)直播視頻。
以搜索當(dāng)季水果、星際爭(zhēng)霸、人工智能等幾個(gè)關(guān)鍵詞為例，均能看到搜索首頁展示了與這個(gè)關(guān)鍵詞有關(guān)的百度直播視頻。
從目前的觀察看，百度直播的搜索推薦展示位置，還是低于百度短視頻推薦展示，大致的展示順序?yàn)椋喊倏?gt;視頻>直播。
只要直播視頻能在百度移動(dòng)端搜索結(jié)果頁中展示，就有機(jī)會(huì)提高了直播間的曝光度。
百度直播怎么開通?
百度直播的入口分別放置于百度移動(dòng)生態(tài)中的百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等應(yīng)用中，由四端平臺(tái)支撐，四個(gè)載體產(chǎn)品之間相互協(xié)同。
大家可以通過百度貼吧、好看視頻、全民小視頻、百家號(hào)APP，按照平臺(tái)引導(dǎo)開通百度直播。
但真正的問題在于，百度移動(dòng)搜索展示和推薦的直播視頻僅支持百家號(hào)直播視頻。因此，如果想要在百度搜索上做直播排名的話，那么就要開通百家號(hào)的直播權(quán)限。
站長(zhǎng)之家了解到，百家號(hào)APP雖然已經(jīng)上線直播功能，但僅針對(duì)部分創(chuàng)作者開放權(quán)益申請(qǐng)入口，因此仍有很多作者尚未獲得直播功能。
對(duì)于尚未獲得官方邀請(qǐng)的百家號(hào)如何開通直播權(quán)限?
在這種情況下，可以嘗試向百家號(hào)官方聯(lián)系申請(qǐng)開通，不過這樣的操作流程相較繁瑣，并且不能保證可以通過。
站長(zhǎng)之家資訊通過百度直播內(nèi)部運(yùn)營人員獲悉，百家號(hào)開通直播權(quán)限需要符合一定的條件，大致如下：
1、根據(jù)作者百家號(hào)發(fā)布的內(nèi)容判定是否有具備某個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)、技能，判定是否開通直播權(quán)限。
2、作者本身外站有賬號(hào)(如在B站、抖音、快手等)，能證明自己擁有某個(gè)垂直領(lǐng)域知識(shí)能力，就會(huì)給開通直播權(quán)限。
3、作者本身具有垂直領(lǐng)域行業(yè)的資質(zhì)或者認(rèn)證，例如想開通美食直播，在某平臺(tái)已經(jīng)認(rèn)證為美食達(dá)人。
當(dāng)然，對(duì)于想要嘗試做百度直播的朋友現(xiàn)在有一個(gè)新的機(jī)會(huì)，那就是申請(qǐng)加入前文提到的百度“千播計(jì)劃”，輸入姓名、百家號(hào)、直播類型等信息就能提交申請(qǐng)。
(申請(qǐng)鏈接：https://haokan.baidu.com/zt/activity/index?id=708&sfrom=baiduboxapph5share)
結(jié)語
從百度目前的動(dòng)作來看，直播帶貨并不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是如何在搜索業(yè)務(wù)上，把既有流量和信息的價(jià)值進(jìn)行最大化發(fā)揮。
與此同時(shí)，在百度App移動(dòng)端，直播的入口埋藏也比較深，主打“知識(shí)直播“如何能吸引更多優(yōu)質(zhì)主播和內(nèi)容的進(jìn)駐，豐富直播生態(tài)，也是百度發(fā)力直播下一步需要解決的問題。
最后偉置小編來個(gè)靈魂提問：百度直播這輛車咱上不上?
目前網(wǎng)絡(luò)的直播業(yè)務(wù)是越來越火了，各個(gè)明星也都在直播平臺(tái)爭(zhēng)相賣貨帶貨，如果你想在直播平臺(tái)再有一個(gè)新的出發(fā)點(diǎn)，那么百度直播平臺(tái)不得不說也是一個(gè)小的窗口。當(dāng)然如果想把直播做得更好，那么建議可以看看抖音快手等工具，看看他們?cè)趺慈ミM(jìn)行直播的，像里邊的砍價(jià)，打666送贈(zèng)品等等，都是比較不錯(cuò)的營銷模式。
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